商标是企业进入市场的入场券，也是企业巩固和扩大市场的利器。中国古代有一句军事名言，叫做“兵马未动，粮草先行”，是说后勤保障在战争中的重要作用。在现代商战中，开拓国内市场，商标必须先行；开拓国际市场，商标更须先行。所谓先行，有两层含义：一是先行注册，即在商品出厂之前便在相关国家或地区申请注册商标；二是及时注册，即在商品出厂的同时向相关国家或地区提出商标注册申请。